Guerilla-Marketing gilt als strategische Vorgehensweise im Bereich Marketing mit ausgefallenen Konzepten. Es wird dort eingesetzt, wo klassisches Marketing an Effizienz verloren hat. Anfangs zeichnete sich Guerilla-Marketing durch unerwartete, ungewöhnliche, teilweise unverschämte oder sogar geschmacklose Aktionen aus. Heute distanziert man sich in der Branche meist von spektakulären Kampagnen. Guerilla-Marketing bietet vor allem kleineren und mittleren Unternehmen die Möglichkeit, effektvolle und trotzdem meist kostengünstige Werbung zu machen.